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对出版商来讲——那是间接打仗读者最好的期间
工夫:2017-05-12 作者:周梦焱 根源:百道网

  正在当下多元化的信息时代,读者老是被埋没正在大量的内容里,常常其实不分明本人真正感兴趣的点正在那里。是以,对出版商来讲,试图和读者成立接洽而且吸引他们的注意力有时候很易实现。出版商经常得猜想正在哪些范畴能找到受众群体,同时为怎样取他们成立接洽而伤脑筋。正在伦敦书展的一个专题座谈会上,一些行业专家夸大科学技术会帮忙出版商更好天发明、毗连、了解受众群体,帮忙读者找到本人真正的爱好点。

  约翰威坐出书优德数字答应和发卖合作伙伴司理Duncan Campbell以为,正在传统的浏览信息渠道里,出版商和读者皆难以应对错综复杂的内容网络,他们之间的间接毗连干系是很难建立起去的。跟着当代互联网技能的成长,读者平台线上化趋向的改动加上互联网年夜数据技能的改革,出版商和读者可以更好天毗连起来,读者本身的特点、兴趣爱好等信息也更简单被发觉和发明,使得出版商可以施行更有针对性的计谋去打仗本人的受众群体。Campbell进一步指出,对藏书楼而言,正在资本获得路子愈来愈多的今天,要正在保障文献资源丰富和下质量的同时,正在办事上不竭立异,为每一个读者供给个性化办事,才气真正吸引读者,提拔他们的浏览爱好并紧紧捉住受众群体。

  当下图书内容平台的多元化为实现个性化办事立异供给了有益的技能平台保障, Campbell说道,跟着信息技术的成长, 手机、电子阅读器等新型便利的浏览载体走进人们的糊口, 浏览行动不再受工夫、空间的限定。人们正在挑选浏览场合时更加机动, 浏览能够无处不在, 除家里,藏书楼、旅途中、网络上皆能够浏览;相对传统杂文本的情势, 新媒体能够供给包罗笔墨、声音、图片、影象等在内的多媒体内容;传统浏览是单向传布而网络不单包罗单向传布, 借包罗双向相同: 网络浏览、手机浏览、荧屏浏览等新媒体浏览形式多样、范例丰厚, 获得信息便当, 能够立即互动、在线搜刮, 便于查找相干信息。正在给读者带来极大便当的同时,浏览信息也会以数据情势被保留和进一步阐发,读者的浏览偏好、频次、互动工夫等特点都市被发明,出版商能够操纵这些数据,发明方针用户正在那里、他们必要甚么、他们的设法如何,进而顺遂天将读者毗连到出书图书的内容中来,更有针对性天提拔浏览办事,捉住受众的爱好,紧紧牢固了本人的受众底子。

  对 Campbell的概念,英国伦敦大学学院出版社(University College London Press,UCLP)出书司理Lara Speicher暗示认同。她道,正在内容为王的年月,举行正确的选题筹划是吸引读者的关头,传统出书中编纂次要经过问卷调查、统计发卖环境等理解读者需求,工作量不但沉重,并且信息也存在偏差。而正在新媒体期间,网上交际平台、线上念书社群、App等前言中存在着海量的读者信息,对这些数据举行阐发,能够让编纂更片面客观天理解读者——比如说差别地区读者的采办本领、差别图书读者年龄结构阐发、差别专业读者的购书风俗等——正确定位读者需求,进步选题服从,对症下药探求对应的内容资本。

  Speicherucl先容,以UCLP为例,为了每一年对各个学院的出书专著、文章、论文等环境举行数据统计分析,出版社普通都市要求各个学院供给两份文档,一份纸质,一份电子,以便对全校的图书信息资源施行线上网络化贮存管理。别的,社里会阐发学生们的浏览需求,按期供给响应内容的出版物,比方学生心理咨询书的免费发放等。

  除内容平台的多元化,成立一个作者、出版社、读者一体化的社区对更好天供给个性化浏览办事、进步读者浏览爱好也是十分重要的。两位嘉宾皆以为,作者是内容的真正提供者,无论是对传统出版业借黑白传统的自在出书企业而言,良好作者都是必需把握的紧张资本。近年来网络文学培育了一大批读者群,与之响应天呈现了一大批合适读者浏览需求的作者。图书出版商能够操纵新媒体和传统渠道举行各种线上线下勾当,比方原创文学角逐等,冲破地区的范围去发掘有潜力的作者,并和作者举行实时高效的相同互动,有针对性天按照选题方向来培育顺应本身需求的作者群并成立持久合作关系,从泉源包管图书内容的质量。

  正在如许一个互助社区中,读者和作者和出版商皆能明白本人的需求定位、兴趣爱好等,构成杰出的互助浏览空气。正在如许的空气里,图书内容和读者爱好高度符合,作者取出版商精密互助,出版商取读者相互依存,供应和需求到达完善的均衡,读者的浏览爱好也会被培育而且连结下去,那是一个互利共赢的形式。

  是以,新媒体的成长从技能层面上使出版商取读者能够举行便利有用的双向互动,基于读者的反应,出版商能够明白下一步的出书标的目的,从而不竭天为读者供给更优良的个性化内容办事。